دانلود مقاله درباره جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع
| دسته بندی | سایر گروه های کارآفرینی |
| بازدید ها | 16 |
| فرمت فایل | doc |
| حجم فایل | 17 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 22 |
*مقاله درباره جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع*
چکیده
یکی از مطالبی که در نام سازی برای محصولات کمتر مورد توجه قرار گرفته است، اخلاقیات در نام سازی میباشد. در این مقاله اهداف نام سازی، مسئولیت اجتماعی، عوامل موثر برخرید اخلاقی، نقصهای مدلهای نام سازی، ارتباط آن با شهرت شرکت و دیدگاههای مرتبط با آن و لزوم توجه به نظرات اخلاقی تشریح شده است.
کلیدواژه : نام و نشان تجاری؛ نام سازی؛ اخلاقیات؛ مسئولیت اجتماعی؛ تصویر نام و نشان؛ اعتبارشرکت؛ ارزش ویژه نام و نشان؛ brand; branding; ethics; social responsibility; image; corporate reputation; Brand equity
1- مقدمه
در مدلهای مرسوم نام و نشان تجاری کالا، ارزش ویژه نام و نشان بوسیله عملکرد اقتصادی در دورههای مالی تعریف و ارزیابی میشود. امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات بازاریابی و مسائل اجتماعی و قدرت اجتماع در حال رشد است و نامهای تجاری در خیلی از جنبههای زندگی انسان مرسوم هستند. نامهای تجاری در سبک زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی معرف آن هستند نامهای تجاری در حال نفوذ به زندگی شخصی افراد هستند و ممکن است ارزشها، اعتقادات، سیاستها و حتی روح افراد را تحت تاثیر قرار دهند.
ایجاد نام و نشان تجاری فراتر از زمینه بازاریابی و تبلیغات رفته است و به همان اندازه که ساختاری اقتصادی دارد ساختاری اجتماعی نیز دارد. تبلیغات یک عامل نمایان بازاریابی است اما نام و نشان، مرکز ارتباطات بازاریابی است و اغلب چالشها در تبلیغات از استراتژی نام و نشان نشأت میگیرد.
2- ایجاد نام و نشان تجاری اخلاقی1
معانی نام و نشان به نقش و ارزش آن در زندگی ذینفعان بستگی دارد و برای استفاده کنندگان از یک نام و نشان تجاری خاص یک قید اخلاقی ایجاد میشود. گاهی ممکن است نام و نشان تجاری با نام شرکت پیوند خورده و مترادف با سیاستهای شرکت شود و یا نشان دهنده وجه مشترک شرکت و مشتریانش شود. همانند فعالیتهای روابط عمومی که وجهه شرکت را نشان میدهد وظیفه نام و نشان تجاری نیز نام آوری شرکت است و مدیریت ایجاد نام و نشان میتواند به خوبی روابط عمومی ارتباط میان سازمان و ذینفعان را تنظیم کند.
رعایت اخلاقیات و پایبندی به ارزشهای اخلاقی به صورت یکی از مهمترین پدیده هایی در آمده که در سازمانها مورد توجه قرار میگیرد. اصول اخلاقی به صورت بخشی از سیاستهای رسمی و فرهنگ غیر رسمی سازمانها در آمده است. بسیاری از سازمانها به صورت رسمی کدهای اخلاقی تعریف کرده اند و سیستمهای آموزشی برای این امر ایجاد شده است (کرین و دیگران 1997).
آیا ایجاد نام و نشان باید اخلاقی باشد؟ جواب اکثر سازمانها مثبت است. تاکنون در مورد چیستی نام و نشان سازی اخلاقی به ندرت میتوان به یک توافق جهانی دست یافت. اخلاقیات موضوعی پیچیده است. اخلاقیات به قوانین عقلی و اصول رفتاری برای تصمیم گیری در باره اینکه چه چیزی خوب است و چه چیزی بد گفته میشود. این اصول همیشه به راحتی تعریف نمیشوند و اغلب تمایز بین اخلاقیات و قانون مشکل است. ارزشهای اخلاقی بین افراد، سازمانها و حتی فرهنگها تفاوت دارند و در تمام زمان تغییر میکنند.
دانلود خلاصه کتاب نظریه های روان درمانی جرالد کوری
| دسته بندی | علوم انسانی |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | |
| حجم فایل | 1123 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 83 |
در این فایل، خلاصه کتاب نظریه های روان درمانی جرالد کری ترجمه یحیی سید محمدی برای شما عزیزان آماده شده است.
دانلود خلاصه کتاب آزمون های فرافکنی شخصیت تالیف هادی بهرامی
| دسته بندی | پرسشنامه |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | |
| حجم فایل | 411 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 10 |
دانلود نکات مربوط به آزمون وکسلر
| دسته بندی | علوم انسانی |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | |
| حجم فایل | 508 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 12 |
در این مجموعه، نکاتی مربوط به ازمون وکسلر توسط آقای مقدم گردآوری شده و در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است.
دانلود کنایه های کتاب ادبیات سوم دبیرستان
| دسته بندی | جزوه های درسی |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | |
| حجم فایل | 1205 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 6 |
در این فایل، مجموعه کنایه های ادبیات سوم دبیرستان گرد آوری شده که مناسب کنکوری های 96 می باشد و توسط آقای کمانگر تهیه شده است.
دانلود مفاهیم اولیه گرامر کنکور
| دسته بندی | زبان های خارجی |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | |
| حجم فایل | 366 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 6 |
در این فایل مفاهیم اولیه ای که برای کنکور در درس زبان انگلیسی لازم است ، قرار داده شده است.
دانلود مجموعه لغات زبان انگلیسی 3
| دسته بندی | زبان های خارجی |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | |
| حجم فایل | 647 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 6 |
در این فایل، مجموعه لغات زبان انگلیسی 3 بصورت یک جا همراه با معانی انها آورده شده است.
دانلود آموزش نحوه نصب پلاگین های اسکچاپ 2014 یا 2015 به صورت کلیپ
| دسته بندی | معماری |
| بازدید ها | 3 |
| فرمت فایل | zip |
| حجم فایل | 31398 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 1 |
...............آموزش نحوه نصب پلاگین های اسکچاپ 2014 یا 2015 به صورت کلیپ...........
....دانلودپلاگین های مفید و کاربردی اسکچاپ همراه با آموزش نحوه نصب پلاگین های اسکچاپ 2014 یا 2015 به صورت کلیپ..
.
.
........پلاگین های مفید و کاربردی اسکچاپ با حجم 41 مگابایت را می توانید در پایین خریداری کنید.......
دانلود کتاب رازهای پنهان
| دسته بندی | باستان شناسی |
| بازدید ها | 5 |
| فرمت فایل | zip |
| حجم فایل | 8868 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 217 |
کتاب رازهای پنهان
دانلود جزوه فیزیک چهارم دبیرستان فصل چهارم صوت از مهندس کاظمی
| دسته بندی | آموزشی |
| بازدید ها | 4 |
| فرمت فایل | zip |
| حجم فایل | 715 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 20 |
این فایل جزوه ای از مهندس کاظمی که توضیحاتی در باب فصل چهارم فیزیک چهارم دبیرستان در باب مبحث صوت مطالبی در 11 صفحه نوشته شده است .