دانلود بررسی تأثیر قابلیت های بازارگرایی بر عملکرد شرکت های مشارکت کننده در نمایشگاه بین المللی مشهد
| دسته بندی | مدیریت |
| بازدید ها | 6 |
| فرمت فایل | docx |
| حجم فایل | 2153 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 130 |
چکیده:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر قابلیت های بازارگرایی بر عملکرد شرکت های مشارکت کننده در نمایشگاه بین المللی مشهد است.جامعه آماری این تحقیق 180 تن از مدیران غرفه های شرکت هایی که در هشتمین نمایشگاه بین المللی کشاورزی (ماشین آلات، نهاد ها، مکانیزاسیون) در مرکز نمایشگاه بین المللی مشهد حضور داشته اند را شامل می شود.
برای انجام این تحقیق از اطلاعات جمع آوری شده از مدیران غرفه 132 شرکت توسط پرسشنامه بهره گرفته شده است. روایی پرسشنامه به طریق محتوایی حاصل گردید و برای پایایی از محاسبه آلفای کرونباخ استفاده به عمل آمد که نتیجه آن برای کل پرسشنامه 86/0 به دست آمد. به منظور تحلیل داده ها از تحلیل مسیر و آزمون t استفاده شد.
این تحقیق نقش واسطه ای فرایندهای نمایشگاهی را در رابطه بین قابلیت های بازارگرایی و عملکرد نمایشگاهی آزمون می کند و تأکید دارد که این فرایند ها در موفقیت عملکرد نمایشگاهی مهم است. و نشان می دهد که هوشمندی بازار که یکی از رویکرد بازارگرایی کوهلی و جاورسکی می باشد از طریق فرایند های واسطه ای بازاریابی نمایشگاهی، در تقویت عملکرد نمایشگاهی نقش مهمی ایفا می کند. همچنین مدل مورد بررسی با توجه به شاخص‌های ارایه شده نشان‌دهنده این موضوع بود که در مجموع مدل ارایه شده مدل مناسبی به شمار می رود. لذا نتایج این تحقیق می تواند مبنای پیشنهادات سازنده ای برای شرکت ها و سازمان های مشارکت کننده در صنعت نمایشگاهی باشد و عملکرد نمایشگاهی آن ها را با توجه به اهمیت بازارگرایی از دیدگاه کوهلی و جاورسکی(هوشمندی بازار) بهبود ببخشد. همچنین این تحقیق مسیر مفیدی برای پژوهش های بعدی روی بازاریابی نمایشگاهی گشوده است.